Literele „C” împletite cu grație sunt cunoscute pe planetă de fiecare dată. La un moment dat, Cartier a făcut o adevărată revoluție în arta bijuteriilor, creând o nouă direcție unică.

Iar istoria mărcii a început în 1819. Atunci, Louis-Francois Cartier s-a născut în familia unui umil artizan care făcea coarne de pulbere. Băiatul a început rapid să demonstreze succesul în artele vizuale, motiv pentru care tatăl său l-a identificat ca ucenic al bijutierului parizian Adolphe Picard. Abia acum mama era împotriva unui astfel de copil nenăscut. I se părea că praful de pușcă poate câștiga mai mulți bani decât aurul.

La urma urmei, toată lumea are nevoie de pulbere explozivă tot timpul, iar aurul este nevoie doar de persoanele încoronate și chiar apoi în cantități mici. În 1847, un tânăr student a cumpărat un atelier de la profesorul său, hotărând să înceapă să îndeplinească comenzi exclusiv private. Lucrurile merg bine pentru Cartier; șase ani mai târziu, Louis-Francois deschise deja un atelier la Paris pe rue Neuve de Petit-Chanters, nu departe de Palais-Royal și de la Exchange.

Deși au existat destul de mulți bijutieri buni în Franța, Cartier a avut noroc. La doar câteva săptămâni de la deschiderea sediului său, o anumită doamnă bogată, grațioasă și cu miros bun, a căzut să-l vadă. S-a uitat atent la bijuteriile din aur pentru o lungă perioadă de timp, iar la final a cumpărat trei broșe. A fost o afacere importantă, pentru că doamna a fost contesa de Nieverkerk. Soțul ei a fost un furnizor de artă plastică pentru curtea lui Napoleon al III-lea. În plus, contesa era cea mai bună prietenă a prințesei Matilda, nepoata lui Bonaparte.

În următorii trei ani, doamnele nobile și prietenii lor, inclusiv împărăteasa Eugenia, soția lui Napoleon al III-lea, au cumpărat de la bijutier aproximativ o sută cincizeci de articole de aur. Bijuteriile erau atât de frumoase și de înaltă calitate, încât femeile de modă le-au recomandat Cartier tuturor cunoscuților și prietenilor lor. În același timp, nu se temea că altcineva ar fi cumpărat o bijuterie similară - Louis-Francois Cartier nu era obișnuit să fie viclean. El a preferat să creeze decât să copieze ceea ce fusese deja făcut. Drept urmare, atât faima bijutierului, cât și capitalul său au crescut rapid.

Această transformare a evenimentelor a fost destul de naturală. La urma urmei, Louis-Francois s-a distins prin faptul că nu a creat doar produse, ci a fost cu adevărat un artist adevărat. Cartier i-a plăcut să experimenteze, să caute forme noi, să vină cu combinații de tradiții vechi de bijuterii și modă modernă. Coafurile doamnelor nobile erau împodobite cu fluturi cu diamante, costumele nobililor erau împodobite cu scarabee misterioase și exista un loc pentru scorpioni pe toaletele din satin.

Nimeni nu a crezut că este posibil să se creeze astfel de decorații elegante sub formă de insecte și animale, dar au căzut în lumea superioară. Înainte de Cartier, era în general considerată o formă proastă de a folosi insecte și animale în bijuterii. Însă francezul a văzut și a dovedit tuturor cu munca sa că poate fi frumos.

Louis-François Cartier a devenit primul bijutier din lume care a lucrat cu platină. Pentru aceasta, materialul era aur și argint. Avantajul platinei era în puterea sa, putea deține mai multe bijuterii pe sine. Dar pietrele mai nobile de pe bijuterii, cu atât mai fericit și mai dorit este proprietarul lor. Cartier și-a dat seama rapid de acest tipar simplu. Drept urmare, ducesa, prințesele și prințesele credeau că tocmai celebrul bijutier le va ajuta să câștige favoarea celor puternici ai acestei lumi. Nu a fost un succes?

Afacerea lui Louis-Francois a fost continuată de fiul său Alfred. La început a lucrat cu tatăl său, dar în 1898 și-a deschis propriul salon pe faimosul rue metropolitan de la Paix, unde se aflau cele mai scumpe magazine din Paris. Iar Alfred a avut fii. Cel mai vechi și mai talentat a fost Louis-Joseph, toată lumea l-a numit simplu Louis. A intrat în afacerea familiei Cartier ca partener. Atunci Louis avea doar 23 de ani. Cu toate acestea, tânărul bijutier a reușit să nu-și lase numele - reputația mărcii a crescut și mai mult. Louis a reușit să ofere produselor sale propria aură și un șic special.

La sfârșitul secolului, Art Nouveau a devenit la modă, dar Louis nu a fost îmbogățit de noi tendințe. Bijutierul, dimpotrivă, le-a oferit clienților săi bijuterii în stil după secolele trecute, reușind în cele din urmă să depășească moda vântoasă. Produsele Cartier au fost foarte solicitate, în special în stilul Guirlande. Se caracteriza printr-un astfel de aranjament de diamante care ascundea elementele de fixare. Cartier a fost întotdeauna atent la munca colegilor și a concurenților și nu a ezitat să afle de la ei.

De exemplu, Louis Cartier a învățat arta smalțului chiar de la Carl Faberge. Și asta în ciuda faptului că ambii au concurat foarte mult. În 1907, Cartier a adus o expoziție a produselor sale la Sankt Petersburg, dar boutique-ul nu a apărut niciodată în Rusia. Însă stăpânul francez a primit o comandă oficială de la împăratul rus, devenind furnizor oficial la curtea regală.

În 1908, o filială a mărcii a apărut la New York. Noul departament era condus de Pierre Cartier, cel mai tânăr din a treia generație a dinastiei. În 1910, marca Cartier a fost înregistrată și astfel a apărut acea faimoasă monogramă dintr-o pereche de „C” împletite. În ciuda faptului că Cartier s-a specializat în satisfacerea capriciilor doamnelor societății, tocmai această companie a creat primele ceasuri de mână pentru piloți din lume. S-a întâmplat în 1906. Și în 1910, brandul de bijuterii a aruncat literalmente lumea ceasornicarilor - compania a fost prima care a lansat un ceas într-o cutie dreptunghiulară. Puțin mai târziu, compania Cartier a prezentat produse care arătau ora exactă la Paris, Londra și New York - acolo a fost amplasat sediul companiei.

În 1919, bijutierii au luat parte la crearea primelor ceasuri de mână subțiri. Au fost numiți „Tank” în onoarea Corpului American Panzer, care a luptat în Franța în timpul Primului Război Mondial. Ceasul a ieșit să se potrivească cu numele său și a putut să reziste la testul anilor. „Tank” a fost purtat de Jackie Kennedy (Onassis), Elton John îi poartă, iar revistele de modă spun, în general, că scriitorul american Truman Capote avea șase astfel de articole.

Stilul și strategia mărcii au început treptat să se schimbe. Aceasta a fost influențată de Primul Război Mondial, Marea Depresiune din 1929 și apoi cel de-al Doilea Război Mondial - societatea s-a schimbat vizibil. Au trecut zilele aristocraților - au fost înlocuiți de oameni de afaceri. Ele din ce în ce mai des aleg nu doar lucruri de prestigiu și scumpe, ci și cele mai confortabile. Cartier are o gamă largă de produse funcționale. Brichete, ceasuri și stilouri sunt produse din materiale scumpe.

Acestea sunt oferite pentru vânzare în masă, în măsura în care un astfel de concept este în general aplicabil produselor de marcă. În 1945, Pierre Cartier a devenit șeful Cartier International. În anii 50, modelul oval al ceasului Baignoires a fost dezvoltat, iar această formă a fost considerată încă din 1912. În următoarele câteva decenii, marca a lansat multe modele de ceasuri frumoase și funcționale: ceasuri Crash, Reverso și Ceintures.

În anii 1960, compania își pierduse deja caracterul familial. În 1972, unul dintre directorii companiei, Alain-Dominique Perrin, a orchestrat o reproiectare a întregii politici de distribuție. Așa a apărut o nouă direcție, „Must”. Acum produsele de la celebrul brand, pe lângă bijuterii, sunt vândute nu numai în magazinele de brand, ci și în secțiuni speciale ale magazinelor de lux. Compania începe să dezvolte noi produse - eșarfe, curele și genți.

Acest lucru a făcut posibilă achiziția de noi clienți, drept urmare, noua direcție a început să aducă până la o treime din veniturile totale ale Cartier. În 1979, toate filialele companiei au fuzionat într-o singură categorie „Cartier World”. În 1981, marca a intrat pe piața parfumurilor prin lansarea parfumului Must. În 1987 a apărut produsul Pantere, iar în 1995 So Pretty. Cu toate acestea, Cartier se concentrează în continuare pe bijuterii.

În 1982, datorită lui Cartier, a apărut un stil nou - „Nouvelle Joallerie” („artă de bijuterii”). S-a bazat pe aceiași clasici eterni, stilizați în conformitate cu noile realități. Formele tradiționale sunt combinate cu cele moderne, cu toate acestea, produsele sunt încă scutite de șoc și modernitate. Și în 1993, brandul Cartier a devenit parte a preocupării Richemond, specializată în crearea de articole de lux.

Astăzi Cartier nu mai este o singură companie și nici măcar trei sau patru. Brandul reunește 14 companii simultan, fiecare producând propriul său produs unic - accesorii, ceasuri, bijuterii. Ele sunt unite nu numai prin nume.

Toate produsele marca Cartier întruchipează luxul la cel mai înalt nivel, bogăție și putere. Nici compania însăși nu a putut rezista frumuseții propriilor produse. Recent, „Cartier” a început să-și răscumpere propriile capodopere, caracteristice uneia sau altei perioade a dezvoltării sale.


Priveste filmarea: Becky G, Paulo Londra - Cuando Te Besé Official Video


Articolul Precedent

Leonard

Articolul Următor

Cele mai misterioase civilizații din trecut